第四十三章 宣传发动（一）
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每个时代都有每个时代的特色。
比如早些年大家说话都会接一两句语录。
现在正是开放大踏步向前的时候，写歌不加一两句英文就不够时髦。
作为外人眼中的高科技企业，步步高当然也得顺应市场。
第一首，原曲是灌篮高手的动漫主题曲。
这首歌得1993年才发现，选了很久，在楚青记得谱，又有限的曲库里，就这首最契合。
青春，热血，充满梦想和希望。这就是楚青给步步高的定位。
就像楚青的广告词一样“青春筑梦，步步高。”
另一首
其实就是后来华为的广告歌，中文和英文版本，被楚青柔和到了一起。
一款主打学习机的产品，怎么能没有英文。
两首歌，两款不一样的广告。
这就是楚青准备的后招。
在其他企业还在学习怎么做广告的时候，楚青已经开始了他的组合拳。
广告不但要迅速切直接，还得有看点有记忆。
当然最先打响第一炮的，是楚青亲自剪的歌唱比赛。
广州人民北路686号，现在还叫广播中心的八楼电视台编辑部，收到了一盒录像带。
上面写着步步高全国歌唱比赛录像。
歌唱比赛在这年代并不稀奇，可有录像的并不多。
尤其像这种地方企业自己主办的，然后在录像的就更少了。
抱着试一试的心态，电视台新闻部的编导们，在闲暇之余也观看了一下。
如果效果还不错，可以当做新闻素材，放进早间新闻的某段口播当中。
没办法，这个时代做新闻的也难，好的素材确实难找。
就连两年前的，某次电视台自己举办的歌唱比赛画面，还经常被他们拿来使用。
为了扩充新闻，广东台，不但和上海台、广西台都有新闻互换，就连远在东边的朝日电视台，也进行了新闻素材合作。
录像带的开场很简单，都是一些场外和活动现场的镜头，声音很嘈杂，画面也很粗糙，看不出什么规律。
可是当一曲从来没听过的旋律，慢慢出现，画面开始变得不一样了。
电子琴响起的那一下，一个美丽的身影静静站立在画面中。
然后是电子琴，电吉他、贝斯还有架子鼓的混音，每一段音乐变幻，就会切换一个人的近景，他们都是同一个动作，静静站立，直视镜头。
男的帅气，女的美丽。每一个都是比赛现场的参赛者。
直到十几秒后，音乐的节奏再次加快。鼓锤的每一下敲动，画面中的人物就快速切换一次。
这种快速剪辑卡点，在这个时代的国外不算什么。尤其是电影当中，武侠动作片也会经常用到。以此来加快节奏，传达一种紧张的氛围。
可能将音乐卡的这么准的，在国内可是十分少见。
原因无它，现在的视频剪辑，在没有电脑，没有剪辑软件的时候，只能一帧一帧的用两个机器，进行同时录制。
不但录制难度大，而且卡点的工作强度也很高。
费时费力不说也不讨好，电影作为大银幕，快速卡点，并不会让观察者有其他什么副作用。
电视机是小荧幕，快速剪辑，会给人一种很急切的同时，也会出现画面不清晰，更会让不少人眼晕。
所以才会有八十年代到九十年代中期，电视节目慢，画面慢，节奏慢的特点。一方面是尽量能让人看清楚，的同时也减少工作量。
而这盒步步高的开头，不但使用了快速剪辑，还对音乐进行了卡点。在座的都是专业人士，知道做到这一步有多难。
可出来的效果，也确实让他们震撼。
随着音乐的节奏进行画面变幻的同时，音乐加强了画面，而画面也衬托了音乐。
这段视频，给人一种干净利落，不拖泥带水的感觉。
可当画面和音乐达到最高潮的时候。画面和音乐突然停止，
电视镜头中，出现了一个大大的LOGO“步步高”还有下面的一行字，“青春筑梦，步步高”。
就这一个镜头足足定格了五秒钟。
超快镜头之后，在接一个定格长镜头。
这种在后世电影，短视频中，都已经用烂了的镜头语言，在这个年代，确是那么的新奇，尤其是电视当中，瞬间就抓住了观众的眼球。
紧接着画外音接入，“第一届步步高全国歌曲大赛正式开始！”
然而这个时候，整卷录像带，才只播放了不到30秒钟，却让每一个人都注意到了它，也注意到了步步高这个名字。
当三十年后的人们，回过头去看上个世纪八九十年代的时候，我们经常会说一句话，从前车马很慢，生活节奏也很慢，一身只够爱一人。
而三十年后，随着短视频，高速网络，高铁交通等快速发展。
人们不但车马出行变快了，对任何事情的耐心也消磨干净了。
一本小说，如果无法在开篇第一章，前一百个字抓住读者，那么他在大部分人眼中。很可能就是失败的。
一条短视频，如果无法在前五秒吸引观众，那么他也将是不值得推荐的。
长期的眼球效应，让我们习惯了快节奏。
可对这个慢节奏的90年代来说，这种新怡的视频剪辑方式，确实让这几个专业人士大受震撼。
以至于之后的一段节目，略显平淡，他们都没有去在意。
全部注意力，还在刚才那一段音乐和画面当中。
直到播放的录像当中，传来了一阵嬉笑和嘘声，才将他们的注意力再次拉入了视频。
画面中，一个穿着邋遢，长相猥琐的黝黑青年，出现在了演出舞台上。
“大~大家耗~额叫王旭，是~是138耗。”
奇葩的相貌，说话还带着浓重的河南口音。看齐穿着，很像路边工地上的农民工。
袖口和裤脚，还有没能洗去的水泥灰。
他才刚刚出场，就迎来了围观群众的哄笑。
画面也及时切到了外围观众和楼上看客的笑容。
在切回来，还特意给了一个他的大特写，王旭紧张颤抖的手，在视频中清晰可见。
然而画面中的帅气评委，却没轻视他，不但给了他一个鼓励的笑容，还温声安慰，让他别紧张。
就当大家以为，这人会唱的很难听的时候，画面中的王旭一开口，就惊呆了电视剧前的几位编导。
“没有你的日子里，我会更加珍惜自己，没有我的岁月里，你要保重你自己，你问我何时归故里
我也轻声地问自己，不是在此时，不知在何时，我想大约会是在冬季”
一段大越在冬季，声音略带沙哑，却唱出了男人的沧桑无奈和心酸。
比起齐秦的帅气和潇洒，反倒是王旭的样貌搭配这首歌更有感染力。
比如早些年大家说话都会接一两句语录。
现在正是开放大踏步向前的时候，写歌不加一两句英文就不够时髦。
作为外人眼中的高科技企业，步步高当然也得顺应市场。
第一首，原曲是灌篮高手的动漫主题曲。
这首歌得1993年才发现，选了很久，在楚青记得谱，又有限的曲库里，就这首最契合。
青春，热血，充满梦想和希望。这就是楚青给步步高的定位。
就像楚青的广告词一样“青春筑梦，步步高。”
另一首
其实就是后来华为的广告歌，中文和英文版本，被楚青柔和到了一起。
一款主打学习机的产品，怎么能没有英文。
两首歌，两款不一样的广告。
这就是楚青准备的后招。
在其他企业还在学习怎么做广告的时候，楚青已经开始了他的组合拳。
广告不但要迅速切直接，还得有看点有记忆。
当然最先打响第一炮的，是楚青亲自剪的歌唱比赛。
广州人民北路686号，现在还叫广播中心的八楼电视台编辑部，收到了一盒录像带。
上面写着步步高全国歌唱比赛录像。
歌唱比赛在这年代并不稀奇，可有录像的并不多。
尤其像这种地方企业自己主办的，然后在录像的就更少了。
抱着试一试的心态，电视台新闻部的编导们，在闲暇之余也观看了一下。
如果效果还不错，可以当做新闻素材，放进早间新闻的某段口播当中。
没办法，这个时代做新闻的也难，好的素材确实难找。
就连两年前的，某次电视台自己举办的歌唱比赛画面，还经常被他们拿来使用。
为了扩充新闻，广东台，不但和上海台、广西台都有新闻互换，就连远在东边的朝日电视台，也进行了新闻素材合作。
录像带的开场很简单，都是一些场外和活动现场的镜头，声音很嘈杂，画面也很粗糙，看不出什么规律。
可是当一曲从来没听过的旋律，慢慢出现，画面开始变得不一样了。
电子琴响起的那一下，一个美丽的身影静静站立在画面中。
然后是电子琴，电吉他、贝斯还有架子鼓的混音，每一段音乐变幻，就会切换一个人的近景，他们都是同一个动作，静静站立，直视镜头。
男的帅气，女的美丽。每一个都是比赛现场的参赛者。
直到十几秒后，音乐的节奏再次加快。鼓锤的每一下敲动，画面中的人物就快速切换一次。
这种快速剪辑卡点，在这个时代的国外不算什么。尤其是电影当中，武侠动作片也会经常用到。以此来加快节奏，传达一种紧张的氛围。
可能将音乐卡的这么准的，在国内可是十分少见。
原因无它，现在的视频剪辑，在没有电脑，没有剪辑软件的时候，只能一帧一帧的用两个机器，进行同时录制。
不但录制难度大，而且卡点的工作强度也很高。
费时费力不说也不讨好，电影作为大银幕，快速卡点，并不会让观察者有其他什么副作用。
电视机是小荧幕，快速剪辑，会给人一种很急切的同时，也会出现画面不清晰，更会让不少人眼晕。
所以才会有八十年代到九十年代中期，电视节目慢，画面慢，节奏慢的特点。一方面是尽量能让人看清楚，的同时也减少工作量。
而这盒步步高的开头，不但使用了快速剪辑，还对音乐进行了卡点。在座的都是专业人士，知道做到这一步有多难。
可出来的效果，也确实让他们震撼。
随着音乐的节奏进行画面变幻的同时，音乐加强了画面，而画面也衬托了音乐。
这段视频，给人一种干净利落，不拖泥带水的感觉。
可当画面和音乐达到最高潮的时候。画面和音乐突然停止，
电视镜头中，出现了一个大大的LOGO“步步高”还有下面的一行字，“青春筑梦，步步高”。
就这一个镜头足足定格了五秒钟。
超快镜头之后，在接一个定格长镜头。
这种在后世电影，短视频中，都已经用烂了的镜头语言，在这个年代，确是那么的新奇，尤其是电视当中，瞬间就抓住了观众的眼球。
紧接着画外音接入，“第一届步步高全国歌曲大赛正式开始！”
然而这个时候，整卷录像带，才只播放了不到30秒钟，却让每一个人都注意到了它，也注意到了步步高这个名字。
当三十年后的人们，回过头去看上个世纪八九十年代的时候，我们经常会说一句话，从前车马很慢，生活节奏也很慢，一身只够爱一人。
而三十年后，随着短视频，高速网络，高铁交通等快速发展。
人们不但车马出行变快了，对任何事情的耐心也消磨干净了。
一本小说，如果无法在开篇第一章，前一百个字抓住读者，那么他在大部分人眼中。很可能就是失败的。
一条短视频，如果无法在前五秒吸引观众，那么他也将是不值得推荐的。
长期的眼球效应，让我们习惯了快节奏。
可对这个慢节奏的90年代来说，这种新怡的视频剪辑方式，确实让这几个专业人士大受震撼。
以至于之后的一段节目，略显平淡，他们都没有去在意。
全部注意力，还在刚才那一段音乐和画面当中。
直到播放的录像当中，传来了一阵嬉笑和嘘声，才将他们的注意力再次拉入了视频。
画面中，一个穿着邋遢，长相猥琐的黝黑青年，出现在了演出舞台上。
“大~大家耗~额叫王旭，是~是138耗。”
奇葩的相貌，说话还带着浓重的河南口音。看齐穿着，很像路边工地上的农民工。
袖口和裤脚，还有没能洗去的水泥灰。
他才刚刚出场，就迎来了围观群众的哄笑。
画面也及时切到了外围观众和楼上看客的笑容。
在切回来，还特意给了一个他的大特写，王旭紧张颤抖的手，在视频中清晰可见。
然而画面中的帅气评委，却没轻视他，不但给了他一个鼓励的笑容，还温声安慰，让他别紧张。
就当大家以为，这人会唱的很难听的时候，画面中的王旭一开口，就惊呆了电视剧前的几位编导。
“没有你的日子里，我会更加珍惜自己，没有我的岁月里，你要保重你自己，你问我何时归故里
我也轻声地问自己，不是在此时，不知在何时，我想大约会是在冬季”
一段大越在冬季，声音略带沙哑，却唱出了男人的沧桑无奈和心酸。
比起齐秦的帅气和潇洒，反倒是王旭的样貌搭配这首歌更有感染力。
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