第三节 设计先行做IP

　　　　本节课我讲一下如何从设计先行开始做IP开发。
　　　　IP开发的核心，是以小说为蓝本，以衍生渠道为助推，通过商业公司和资本的介入，从一开始就打造一条或几条产业链条，最终形成各渠道相互支持、粉丝凝聚的格局，增大商业变现的成功可能。
　　　　目前已有的大衍生渠道，主要是剧集（电视剧、网络剧）、动漫（动画、漫画）、游戏、纸书出版等。
　　　　我举例用的这本《都市封神纪》是从小说与动画开发的角度出发的，囿于篇幅上一节提到的大纲三个主要组成部分环境设定、人物小传和故事情节会在后面的章节里提到。
　　　　《都市封神纪》策划案全文由血酬完成，请勿盗用。
　　　　《都市封神纪》IP开发规划
　　　　创作溯源：
　　　　1，展现封神人物在现代生活状态，深刻把握人物内心世界。古代神话人物在现代的生活冲突，以及在现代文明体系下继续进行的“商战封神”故事。
　　　　2，对年轻一代的价值。《封神演义》是中华文化瑰宝，以武王伐纣为主要历史背景，描写了姜子牙、妲己、申公豹、哪吒、杨戬、雷震子、赵公明等性格各异的神仙人物。作为四大名著之外最具玄奇色彩的超级IP，封神应该被重新开发，赋予更多的现代元素，以吸引年青一代的目光，让封神人物成为年轻人心中的“超级英雄”。
　　　　3，小说的开发与动漫的开发同期进行，小说的剧情丰富，扩展性强，动漫的人物形象直观，对观众的视觉冲击更强。
　　　　主题定位：
　　　　《都市封神纪》最打动人的地方在于传奇性和现实性的统一。读者既可以欣赏到原汁原味的“封神人物”表演，又能在现代都市背景下看到属于“自己”的影子。以今度古，以古观今。阐截两教如公司般经营，封神主题变成了现代商战，加上异能元素，展现全新的英雄传说。
　　　　内容定位：
　　　　《都市封神纪》以“姜子牙”为代表的阐教子弟和以“申公豹”为代表的截教子弟在现代的商战为故事核。体现了封神英雄们各自的风采，雷震子成了好莱坞英雄一般的雷神，赵公明成了CFO，西方教蠢蠢欲动，准备抢夺阐截两教的人才，让双寡头垄断的市场变成三国争霸。在激烈的商战当中，封神人物们在现代大放光彩。
　　　　风格定位：
　　　　1，以现代大都市为背景，注重展现现代文明和古典人物风格，呼唤正能量，对古代优秀品质（如忠、义、廉洁、公正等）充分展现。
　　　　2，本剧的主要人物皆做年轻化处理，主要用户群体也是年轻观众（15-35岁），加入青春偶像剧因素，整体形象和风格时尚养眼。
　　　　3，开始以少数几个主要人物来揭开故事，节奏轻快，情节紧张。
　　　　观众定位：
　　　　1，小说用户主要是15-35岁，动漫方面年龄可以适当扩张。
　　　　2，周边衍生产品的购买者也是主要的用户群体。
　　　　2.3涂鸦作业：
　　　　1，《都市封神纪》的策划案哪部分你最看重？
　　　　2，IP的设计和小说写作是否冲突？
　　　　3，在你的小说写作过程中，是否考虑过IP开发的问题？