第四十三章 广告创意
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第一次请员工吃饭，虽然是中午餐，也不能太寒酸。沈俊让潘生订了附近一家高档饭店的两围大桌，每桌可以坐18个人的，大家热热闹闹地开吃。由于是中午时间，潘生这名职业经理人又具有超强的纪律观念，所以大家都没有喝酒，纷纷点来各种自己喜欢口味的饮料。
“服务员，给我来一瓶那种椰子汁，对就是带花生味的那款！”在沈俊他们这一桌，杨宇指着大厅一角的饮料堆头对服务员说道。堆头上方摆着一块广告板，写着：花生味更香甜！
潘生笑道：“你倒是会喝，这款饮料确实不错。给我也来一瓶！沈总呢？”
“加1”沈俊点头。
“这广告词做得挺好，简单直接地告诉了消费者它的特点，让符合口感的人能直观地做出选择。”负责综合业务部的单燕，随口点评道。
“咦，燕姐你还懂广告策划？”林静惊讶地问她。
“呵呵，公司的经营范围也有广告策划这一条。以前想尝试接一些这方面的业务，所以略为研究过。可惜没能做出成绩来！”单燕惋惜道。
“给我来一瓶那款果汁，美味哒那款。”财务主管云小芳指着另一个堆头对服务员说道。
“我也要那个吧，补充点维生素！”林静补充道。
“给我加一瓶。”
“加1”
“加2”……
其他人纷纷跟风，估计是有选择懒惰症。
“抱歉打扰一下，请问你们为什么不选择这款橙汁呢？”旁边一名秃顶的中年男人凑过来问道。“你们看，它的广告也不错啊！”
众人一看，大厅里挂着的电视广告屏都在播放这款橙汁的广告：冰爽鲜橙，你的选择！一瓶橙汁从冰水中升起。
云小芳：“没考虑那么多啦，主要是被那句广告语吸引！”
沈俊看向美味哒的堆头，上边摆着一块醒目的电子广告板：快速补充维生素！也点点头说道：“挺不错的，直接点明消费需求。相比起来，这冰爽鲜橙的广告虽然也突出了特点，但受众还是窄了些，或许在烈日下暴晒过的人会乐意选择它。”
“哇，老大连你也懂这些啊？”杨宇夸张大叫。众人一齐鼓掌。反正老板说的，好不好先鼓掌了再说，赶紧的！何况听着好像也真是那么回事。
秃顶中年人若有所思，又心有不甘地说道：“这季节不是应该选择冰爽鲜橙的特点吗？这是我们根据季节特性专门策划的方案啊！”
见众人好奇看他，秃顶中年人反应过来，解释道：“哦抱歉，忘了自我介绍。鄙人金大成，是味源果汁公司市场策划部负责人，这款冰爽鲜橙正是我们最新推出的产品。”
沈俊了然，这是下来做市场观察的。心里一动，想起某橙摇一摇和广告创意，便对他说道：“其实我这里倒是有一条广告创意挺适合你们。”
“哦？说来听听。”金大成眼睛一亮，刚才听他说得头头是道，想来这创意不会太差。但看到沈俊脸上的笑意，顿时反应过来自己唐突了。人家有好创意哪能就这么说出来的！
“呵呵，这是鄙人的名片，不知道这位……沈总，什么时候方便？我们具体谈谈。”金大成不会肤浅地认为沈俊不自量力，而去讽刺一番。他能爬到今天这位置，思想和眼光自然不会简单，也很清楚创意这东西真的是不问出处，很多时候就是灵光一闪偶然所得，不是靠挖空心思去想、去设计就能有好创意的。
单燕惊喜地看向沈俊，知道可能有事做了。在看到沈俊点头示意后，她连忙拿出自己的名片递上去。味源果汁啊，饮料界的大鳄，占据全球果汁市场半壁江山，这可是个大主顾。万一老板这创意真被看上，公司打开广告市场的契机就来了。
沈俊告诉金大成：“我们下午回公家把方案整理个初稿，再约金先生面谈如何？”
“这样挺好，那就等贵公司的消息了！”金大成表示同意。今天看过市场上的反应，他知道公司的广告方案必须得尽快改，否则就等着被竞争对手蚕食掉市场份额吧。
下午回到公司，沈俊把广告创意整理出来，连电视广告的策划方案都一起做好，进行了版权登记。然后叫来单燕，跟她解释了一遍，让她自己和金大成洽谈。他给出的条件是，创意使用费按行业价格，尽量争取高价。
但沈俊另外有一个捆绑条件。据他所了解到的信息，味源果汁以前的代言合同到期了，还没签新的代言人。他的捆绑条件就是必须请他和林静做广告代言，这一点是硬性条件。代言费多少无所谓，毕竟大公司请广告明星是为了借助明星的人气来宣传产品，推动自己的产品销量。而沈俊和林静不是人气巨星，别说推动销量，反而是借人家的产品广告来宣传自己蹭人气。
一般公司或许不可能会接受沈俊这种条件，但他对广告创意有信心。这套广告方案本身就具备足够的销售拉力，明星反而是次要的，广告创意完全可以弥补人气缺陷的影响。何况你不要我就卖给你的竞争对手去，你敢不要吗！
林静有些迟疑：“我还没有人气，直接做广告代言不好吧？”
“放心吧，你从空姐改行来跟我，不就是为了人气吗。你又不能唱歌，借助这个广告出道正好合适，以后走演艺路线。。总不能真个一直给我当助理吧，那也不符合你的初衷。”沈俊安慰她道。
“哦，好吧。不过听你这么说，我觉得这些大公司本身其实也具备了制造人气巨星的能力呢，砸入巨额广告费，推个人来代言，就能借助产品渠道达到圈粉的目的。”林静若有所思道。
沈俊鄙视她道：“你想多了，好的广告创意加上你说的这些才有可能，广告创意不好的话，别说圈粉获得人气，不直接被人骂死就算命大！”
说完他不由想起前世的某金保健品广告，要是真放到这个世界来，谁敢去代言？这里不像前世，自黑、负面炒作这些手段都是没用的，人气必须是正面的形象才有可能获得。
而且有时候掌握有资源也不能肆无忌惮想怎么玩就怎么玩，还要遵守一些游戏规则，否则就会受到别人的阻击。这就是社会自身的平衡功能在起作用。
你味源果汁用新人代言这可以，还属于游戏规则范围内。但你要是仗着自身的知名度，用你自己的产品渠道和市场手段去造星，那娱乐界、体育界的那些已经辛苦拼杀出来掌控了圈内资源的巨头们会怎么想？对于这种玩过界的事，肯定要各种方法、各种渠道对你进行打压阻杀啊。连联邦军方都不敢大肆这么玩的，只能合理有度地利用所掌控的渠道塑造些英雄，否则太过分就要考虑会不会引起阶级反弹和社会动荡了。
“嘻嘻，你都变成专家了！其实我现在发现有没有人气都没所谓了，只要跳出那个泥潭就好，不用再整天提心吊胆的。现在这么跟着你，自由自在就已经很好了。”
沈俊古怪地看向她：“你不会是喜欢上我了吧？我可是已经有对象了的！”
“滚，有你这么自恋的吗？”
“服务员，给我来一瓶那种椰子汁，对就是带花生味的那款！”在沈俊他们这一桌，杨宇指着大厅一角的饮料堆头对服务员说道。堆头上方摆着一块广告板，写着：花生味更香甜！
潘生笑道：“你倒是会喝，这款饮料确实不错。给我也来一瓶！沈总呢？”
“加1”沈俊点头。
“这广告词做得挺好，简单直接地告诉了消费者它的特点，让符合口感的人能直观地做出选择。”负责综合业务部的单燕，随口点评道。
“咦，燕姐你还懂广告策划？”林静惊讶地问她。
“呵呵，公司的经营范围也有广告策划这一条。以前想尝试接一些这方面的业务，所以略为研究过。可惜没能做出成绩来！”单燕惋惜道。
“给我来一瓶那款果汁，美味哒那款。”财务主管云小芳指着另一个堆头对服务员说道。
“我也要那个吧，补充点维生素！”林静补充道。
“给我加一瓶。”
“加1”
“加2”……
其他人纷纷跟风，估计是有选择懒惰症。
“抱歉打扰一下，请问你们为什么不选择这款橙汁呢？”旁边一名秃顶的中年男人凑过来问道。“你们看，它的广告也不错啊！”
众人一看，大厅里挂着的电视广告屏都在播放这款橙汁的广告：冰爽鲜橙，你的选择！一瓶橙汁从冰水中升起。
云小芳：“没考虑那么多啦，主要是被那句广告语吸引！”
沈俊看向美味哒的堆头，上边摆着一块醒目的电子广告板：快速补充维生素！也点点头说道：“挺不错的，直接点明消费需求。相比起来，这冰爽鲜橙的广告虽然也突出了特点，但受众还是窄了些，或许在烈日下暴晒过的人会乐意选择它。”
“哇，老大连你也懂这些啊？”杨宇夸张大叫。众人一齐鼓掌。反正老板说的，好不好先鼓掌了再说，赶紧的！何况听着好像也真是那么回事。
秃顶中年人若有所思，又心有不甘地说道：“这季节不是应该选择冰爽鲜橙的特点吗？这是我们根据季节特性专门策划的方案啊！”
见众人好奇看他，秃顶中年人反应过来，解释道：“哦抱歉，忘了自我介绍。鄙人金大成，是味源果汁公司市场策划部负责人，这款冰爽鲜橙正是我们最新推出的产品。”
沈俊了然，这是下来做市场观察的。心里一动，想起某橙摇一摇和广告创意，便对他说道：“其实我这里倒是有一条广告创意挺适合你们。”
“哦？说来听听。”金大成眼睛一亮，刚才听他说得头头是道，想来这创意不会太差。但看到沈俊脸上的笑意，顿时反应过来自己唐突了。人家有好创意哪能就这么说出来的！
“呵呵，这是鄙人的名片，不知道这位……沈总，什么时候方便？我们具体谈谈。”金大成不会肤浅地认为沈俊不自量力，而去讽刺一番。他能爬到今天这位置，思想和眼光自然不会简单，也很清楚创意这东西真的是不问出处，很多时候就是灵光一闪偶然所得，不是靠挖空心思去想、去设计就能有好创意的。
单燕惊喜地看向沈俊，知道可能有事做了。在看到沈俊点头示意后，她连忙拿出自己的名片递上去。味源果汁啊，饮料界的大鳄，占据全球果汁市场半壁江山，这可是个大主顾。万一老板这创意真被看上，公司打开广告市场的契机就来了。
沈俊告诉金大成：“我们下午回公家把方案整理个初稿，再约金先生面谈如何？”
“这样挺好，那就等贵公司的消息了！”金大成表示同意。今天看过市场上的反应，他知道公司的广告方案必须得尽快改，否则就等着被竞争对手蚕食掉市场份额吧。
下午回到公司，沈俊把广告创意整理出来，连电视广告的策划方案都一起做好，进行了版权登记。然后叫来单燕，跟她解释了一遍，让她自己和金大成洽谈。他给出的条件是，创意使用费按行业价格，尽量争取高价。
但沈俊另外有一个捆绑条件。据他所了解到的信息，味源果汁以前的代言合同到期了，还没签新的代言人。他的捆绑条件就是必须请他和林静做广告代言，这一点是硬性条件。代言费多少无所谓，毕竟大公司请广告明星是为了借助明星的人气来宣传产品，推动自己的产品销量。而沈俊和林静不是人气巨星，别说推动销量，反而是借人家的产品广告来宣传自己蹭人气。
一般公司或许不可能会接受沈俊这种条件，但他对广告创意有信心。这套广告方案本身就具备足够的销售拉力，明星反而是次要的，广告创意完全可以弥补人气缺陷的影响。何况你不要我就卖给你的竞争对手去，你敢不要吗！
林静有些迟疑：“我还没有人气，直接做广告代言不好吧？”
“放心吧，你从空姐改行来跟我，不就是为了人气吗。你又不能唱歌，借助这个广告出道正好合适，以后走演艺路线。。总不能真个一直给我当助理吧，那也不符合你的初衷。”沈俊安慰她道。
“哦，好吧。不过听你这么说，我觉得这些大公司本身其实也具备了制造人气巨星的能力呢，砸入巨额广告费，推个人来代言，就能借助产品渠道达到圈粉的目的。”林静若有所思道。
沈俊鄙视她道：“你想多了，好的广告创意加上你说的这些才有可能，广告创意不好的话，别说圈粉获得人气，不直接被人骂死就算命大！”
说完他不由想起前世的某金保健品广告，要是真放到这个世界来，谁敢去代言？这里不像前世，自黑、负面炒作这些手段都是没用的，人气必须是正面的形象才有可能获得。
而且有时候掌握有资源也不能肆无忌惮想怎么玩就怎么玩，还要遵守一些游戏规则，否则就会受到别人的阻击。这就是社会自身的平衡功能在起作用。
你味源果汁用新人代言这可以，还属于游戏规则范围内。但你要是仗着自身的知名度，用你自己的产品渠道和市场手段去造星，那娱乐界、体育界的那些已经辛苦拼杀出来掌控了圈内资源的巨头们会怎么想？对于这种玩过界的事，肯定要各种方法、各种渠道对你进行打压阻杀啊。连联邦军方都不敢大肆这么玩的，只能合理有度地利用所掌控的渠道塑造些英雄，否则太过分就要考虑会不会引起阶级反弹和社会动荡了。
“嘻嘻，你都变成专家了！其实我现在发现有没有人气都没所谓了，只要跳出那个泥潭就好，不用再整天提心吊胆的。现在这么跟着你，自由自在就已经很好了。”
沈俊古怪地看向她：“你不会是喜欢上我了吧？我可是已经有对象了的！”
“滚，有你这么自恋的吗？”
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