0531 霍哥出手，都坐立不安
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霍利推出的“白跑计划”，迅速取得了不错的成效。在小年夜之前，半个月时间，司机裂变速度非常快，易速出行的注册司机突破了两万人，开始由原来的二十城，蔓延到二三线城市。注册用户突破了1300万人。裂变速度比霍利预想的要快。意味着年前的亏损额度还会持续增加。不过霍利并没有担忧。既然已经开始往二三线城市裂变了，那就趁势而为，双管齐下。一边继续渗透大城市，一边开始下沉市场。借着小年夜这波热点和霍教官在三家互联网平台上的活动，持续推广，做大流量池。继“白跑计划”之后，霍利再次和CEO赵冬视频会议，提出了“百城计划”。将佛山、沈阳、哈尔滨、石家庄、大连、南宁、贵阳、常州、绍兴、太原……等百座二三线城市纳入易速出行的“百城计划”中。易速出行迅速组织一直渗透力极强的地推铁军赶赴百城，同样是以社区地推和司机裂变两种模式拓展市场。线上宣传除了霍教官的三场活动之外，公司会抛出高热度话题，让各大网红博主、评测博主、汽车博主……参与讨论。持续在短视频平台、信息搜索平台、社交平台……造势宣传。霍利要达到的宣传效果就是狂轰乱炸，渗透城市居民的生活之中，让他们快速记住这个名字。百城计划展开之后，网约车平台已经磨擦出一点火星了。不过还都在克制。知道春节前这个低迷市场打起来很费钱，很吃力，没有开展大规模的补贴和优惠活动，只是适当调整单价和抽成比例，进一步守住阵地。头部几家平台以阵地战为主。谁都没想到易速会抓住春节前这个运力不足的市场机会，快速布局。霍利算是一招出奇制胜。小年夜前两天，各大卫视的新春活动开始在网络平台上宣传造势。但是风头却被“强音霍教官新春歌友会”，“快手霍教官新春喜乐会”，“B站霍教官二次元年终盛会”，三大活动碾压。去年“霍教官新春歌友会”压着“芒果台春晚”打的场景，网友们还记忆犹新。那是一场没有广告，群星聚集，持续高能的歌友会。霍教官给全平台网友们带来了一场极致的视听盛宴。今年三大活动刚发布海报和嘉宾名单，在强音、快手、微博、百度……等各大信息平台上就已经炸了。网友们调侃道：霍教官今年要一枝独秀了，卫视都靠边站。易速出行和星社区作为赞助商的身份冠名三大活动。实际上是霍利自己掏钱。易速出行算是霍利的亲儿子，所以这笔广告费，霍利就当养儿子了。星社区是霍利收的小弟，这笔广告费虽然没让星社区出，但是计入了星社区的股份之中，以股份来支付，霍利增持星社区的股份。小年夜晚上七点半，三大晚会同时拉开序幕。霍利一直蹲守在强音直播频道前，毕竟强音是存量流量最大的平台，另外两家晚会，由星社区和易速出行的广告部门去盯着。互动解答，发送福利。强音歌友会刚开始，霍利就发了一个百万福袋。“来了，他又来了。”(“全网唯一一个能够发送百万福袋的男神来了。”“大家快抢啊。”“听歌还能抢福袋，谁去看卫视春晚啊。”“兄弟们也支持一下本次活动的赞助商。”“……”霍教官以前的活动，也有过赞助商，比如华为、各大国货品牌……，都知道霍教官的活动，有自己挑选赞助商的权力，这是强音给他的权限。所以看到“易速出行”和“星社区”两家赞助商，也不觉得奇怪了。三家平台三台晚会，耗资接近两个小目标，有赞助商是正常的。三家平台官方持续推流。强音这边，新春歌友会才开始十分钟，在线观看人数已经突破了1000万人。虽然B站体量最小，但是粘性高，自然转换率也不会低。三千万砸在B站上是值得的。后续活动热度还会持续一段时间。半个小时候，霍教官又是一个百万福袋。“抢不完啊，根本抢不完。”“呜呜呜呜，抢不到啊，根本抢不到。”“两千万人了，怎么抢？”“还是好好听歌吧。”“……”三场活动的热搜完全盖过了卫视春晚。霸榜微博热搜、强音热点……等事实热度榜单。易速出行的曝光度也随之增高。当天晚上，易速出行和星社区两家平台就增加了将近500万新增注册用户。活动的热度还没有真正达到顶峰。接下来一周时间，活动切片、话题讨论……等持续上升。三场活动的曝光度突破了20亿人次。这是一个巨大的曝光度，也是一个巨大的流量池。易速出行的注册用户突破了2500万。同时注册司机人数突破了五万人，专职通勤司机维持在两万左右。小年夜活动结束之后的第三天，易速出行的单日单量达到了一个小高峰，突破了三十万单。成为第十六家单日单量突破三十万单的网约车平台。虽然和滴滴单日千万单和T3单日三百万单的差距还很大，但是易速是目前为止最快完成单日三十万单的网约车平台。被海阔投资收购之后，不到两个月时间，就完成了这一壮举。这个数据已经足够轰动网约车市场了。再次向网约车市场发出了强烈的信号，易速不做第三方服务平台，是冲着5000亿市场来分大蛋糕的。头部几家平台自然坐不住了。原本的年终大会变成了年度战略大会，布局明年的市场战略。同时，易速开始被多家资本关注，并且向霍利表达了投资意愿。……今年春节，钟意雯没有回家，来海南陪霍利。东北大姐和黄莹回东北过年了，茶艺师余欢也休假回家了。别墅只有霍利和钟意雯在。两人为生孩子在奋斗。大年三十晚上，露雨村还是村集体一起过春节，村委张主任来邀请霍利。霍利带着钟意雯去吃年夜饭。吃完饭，回到别墅，钟意雯关心道，“先生，最近网络平台上的舆论有没有给你很大的压力？”霍利知道她讲的什么。易速出行被多家财经媒体、互联网自媒体、视频博主……在网络上各种分析。好的坏的都有。就像把你衣服扒开了一样，分析的头头是道。不过霍利没放在心上。舆论只要有好的引导，就会转变为宣传方式。霍利微笑道：“我现在关心的不是这些舆论，我关心的是腾讯和阿里，谁先向我伸手？”
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